Nouvelles fondations digitales.
Nous avons repensé la stratégie de communication et travaillons l’écosystème digital du réseau Bâtiland depuis 2015.
Séduire les particuliers… sans oublier les pros

Le groupement Bâtiland dispose de plusieurs dizaines d’adhérents répartis dans tout le Sud Ouest. Harmoniser la communication du réseau tout en laissant une marge de personnalisation à chaque point de vente représente un enjeu majeur pour la marque.

Notoriété,  image, trafic, ventes… l’équipe MOONDA est sur tous les fronts pour faire de Bâtiland l’enseigne à la fois experte et humaine qui accompagne les professionnels et les particuliers dans leurs travaux de construction ou d’aménagement.

Une nouvelle plateforme de marque et de contenus

Pour développer un maximum sa visibilité auprès des particuliers, il fallait se positionner comme un conseiller travaux de confiance voire comme un dénicheur de nouvelles tendances matériaux. La réponse de MOONDA a été de mettre en place une toute nouvelle stratégie de contenus apportant une véritable plus-value : Les Bons Choix by Bâtiland en 2016 et le Cahier de Tendances en 2017.

Refondre le site global de l’enseigne

Nous avons entièrement repensé le site corporate de Bâtiland pour fournir à l’enseigne un socle de communication solide, capable d’intégrer les ambitions relatives à la fois à l’image de marque et à la génération de business : d’un simple site vitrine en 2016, le site a pris la direction du e-commerce en intégrant les fiches produits en 2017.

Equiper les points de vente d’un site Web personnel

Les 53 points de vente ont été équipés d’un site Web personnalisé dont le design est contrôlé par la centrale mais le contenu est maîtrisé par chaque adhérent. Actualités automatiques du réseau, actualités et contenus locaux, fiches de localisation et de services par point de vente… L’outil retail par excellence !

2016, la notoriété. 2017, le contenu. 2018, l’engagement !
Créer du trafic en point de vente

Nous avons conçu un store locator qui permet à un prospect d’identifier le point de vente le plus proche de sa géolocalisation, d’un code postal ou d’une ville en particulier. Le store locator dispose d’une vue carte et fait le lien avec chaque site Web adhérent.

Créer un extranet dédié aux professionnels

Afin de créer une passerelle de communication privilégiée entre les points de vente et leurs clients pros, l'agence a conçu et développé un extranet. Cette rubrique est accessible depuis le site corporate et donne accès à des contenus spécifiques par type de métier : promotions, plans de vente, parrainage, actualités...

Faire vivre les 4 temps forts annuels de l’enseigne

4 fois par an, une communication multicanale est réalisée pour booster les ventes autour d’un temps fort. Décorer son intérieur, aménager son extérieur, travailler son isolation… autant de thèmes que la PLV ou le catalogue distribué à 450 000 exemplaires doivent promouvoir !

Mettre en place une stratégie de présence

Nous avons mis en place un plan d’actions de marketing relationnel : emailings, newsletters, community management, référencement naturel, référencement payant…

Nouvelle plateforme de contenus

Nouveau site Bâtiland

Extranet professionnel

Sites des adhérents

Store locator

Cahier des tendances

Newsletters

PLV dans chaque point de vente

Catalogues Temps Forts

Page Facebook

L’accompagnement en quelques chiffres
8
commissions marketing
+68 %
de trafic en 5 mois
+7
points de part du mobile depuis la refonte
23
nouveaux mini-sites adhérents
5 400 000
catalogues distribués