Et le jeu devient mobile.
Nous avons créé Orange Jeux, le store applicatif pour jouer à volonté sur mobile Android.
Refondre l’Appshop historique d’Orange

Quand Orange a souhaité refondre l’Appshop, son store historique d’applis et de jeux Android, c’est MOONDA qui a su convaincre l’équipe marketing pour relever ce challenge. Dans la continuité d’une première collaboration fructueuse avec l’opérateur pour le lancement national de son offre de jeux en illimité sur mobile « all you can play », nous avons été briefés pour cette refonte boutique dédiée au jeu.

« Orange jeux » : une nouvelle vitrine pour son offre en illimité

MOONDA est fière de vous présenter «Orange Jeux». Plus qu’un store applicatif, cette nouvelle plateforme mobile est un point de contact business stratégique ! En proposant une vitrine solide à son abonnement en illimité ainsi qu’à sa politique de jeux freemium, les deux offres phares de la division jeux, l’appli signe la légitimité du leader des opérateurs dans le secteur du jeu, une composante essentielle de sa stratégie de contenus et de divertissement.

Des contenus sur-mesure pour une expérience client optimale

Pour cette offre en illimité, Orange s’est associé aux principaux éditeurs de jeux du marché et s’appuie sur les capacités permises par ses réseaux pour proposer un large choix de jeux et une belle expérience client. Sensibiliser toutes les cibles à cette offre riche et qualitative était tout l’enjeu de la conception d’Orange Jeux !

Nous avons segmenté les cibles et rédigé des user stories afin de proposer des parcours utilisateurs sur-mesure pour chaque profil et ainsi s’assurer d’atteindre tous les objectifs de conversion.

L’ergonomie et les contenus de l’application s’adaptent ainsi à chaque utilisateur, pour répondre aux attentes et besoins de tous :

les abonnés à l’abonnement illimité

les abonnés à son ancêtre, le Pass 3 Euros

les abonnés Orange classiques

Efficacité des fonctionnalités et clarté de l’offre

Notre leitmotiv pendant les ateliers de conception : permettre aux utilisateurs de se repérer facilement dans l’offre dense proposée !

Une fiche jeu claire pour une information dense

Nom du jeu, icône, pictogramme PEGI, poids, description, screenshots, notes, avis… toutes les informations capitales sont présentes mais le call-to-action reste mis en lumière.

Le download manager, pour suivre ses téléchargements

Le gestionnaire de téléchargement est fondamental sur un store applicatif lié à une offre de jeux mobile à volonté. Clair et efficace.

Un moteur de recherche pour trouver ses jeux préférés

Auto-complétion et calls-to-action adaptés assurent un parcours simple et rapide pour accéder à la fiche ou au téléchargement direct d’un jeu en particulier.

Un tutoriel pour accompagner l’onboarding

Des slides explicatives permettent aux nouveaux utilisateurs de parcourir rapidement les fonctionnalités principales de l’appli, au démarrage ou depuis le menu.

Saisonnalité et catégorisation des contenus

Les tops et sélections valorisent les contenus les plus pertinents, un moyen efficace d’apporter la caution Orange.

Mises en avant événementielles

En fonction de l’actualité commerciale et du profil utilisateur, le fond de l’écran d’accueil et les bannières de promotion s’habillent aux couleurs des partenaires.

Immersion dans un univers 100% Orange

Côté design graphique, le défi à relever était de suggérer une offre riche tout en immergeant rapidement l’utilisateur dans un univers 100% Orange.

La couleur orange a été appliquée par petites touches, en association avec des nuances de gris.
Nous avons intégré la "Helvetica Neue" dans le respect de la marque Orange.
Anticipant la diversité des visuels jeux et promo, nous avons opté pour un design simple, sobre mais ludique.
Quand chaque call-to-action est capital pour optimiser les conversions, le flat design apporte une lisibilité maximale.
Pour faciliter la compréhension et la navigation, les vignettes des jeux sont caractérisées par des coins arrondis tandis que les coins carrés différencient les boutons d'action.
La croix directionnelle comme symbole

Au-delà du design général de l’interface mobile, nous avons créé son logotype ainsi qu’une charte applicative. Quand la concurrence se positionne sur le symbole de la manette, nous avons opté pour la croix directionnelle afin de conférer à la plateforme une identité claire mais différenciante : on capitalise ainsi sur le mouvement et l’action plutôt que le support. Là encore, fond dégradé et traitement inline s’inscrivent parfaitement dans la charte de la marque.

Un défi technique à grosse échelle

Pour mener à bien ce projet, nous avons collaboré avec Docomo Digital, le partenaire historique d’Orange. Maîtrisant le catalogue partenaires de la marque, ce spécialiste de la distribution de contenus digitaux et du paiement en ligne a produit le développement back-end, tandis que MOONDA a été chargée de l’ergonomie, du front design ainsi que du développement front-end.

Notre équipe technique a travaillé sur une application Android native qui se caractérise par l’adaptabilité dont elle doit faire preuve :

  1. Compatibilité avec tous les terminaux Android.
  2. Optimisation pour tous les écrans.
  3. Gestion des comportements des surcouches constructeurs.
  4. Mises à jour automatiquement déployées par Orange.
  5. Nombreuses évolutions à venir pour enrichir l’expérience utilisateurs.
Jusqu'à
1000
jeux compatibles
100%
des devices Android vendus par Orange équipés
3X
plus de téléchargements de jeux
4X
plus d’abonnements vendus
+20%
du nombre d'utilisateurs actifs
+11%
de CA YoY